【中华卫浴网】卫浴行业分(fēn)為(wèi)休闲卫浴和陶瓷卫浴，休闲卫浴包括淋浴房、亚克力浴缸等产品，随着生活水平和消费理(lǐ)念的转变，卫浴空间成為(wèi)人们升级生活的首选。陶瓷卫浴板块，在整装、定制、智能(néng)、环保等风口的出现也带动了整體(tǐ)产销的增長(cháng)。

卫浴企业发展
逆势增長(cháng)的陶瓷卫浴

整个建筑卫生陶瓷行业已经进入了过剩的阶段，2017年瓷砖行业出现零增長(cháng)甚至是负增長(cháng)的趋势。在这样的背景下，2018年上市卫浴的财报或季度报，其中骊住营收844亿，TOTO264亿，高仪83.4亿、美标62.8亿、唯宝65.7亿、吉博力25.56亿（单位人民(mín)币）……2018年卫浴上市企业的总营业额增長(cháng)虽有(yǒu)所放缓，部分(fēn)企业营业额下滑，但与瓷砖行业相比较，卫浴行业仍保持一定程度的增長(cháng)。

在一个同质化竞争和供大于求的市场环境中，企业想保持竞争优势的基本方式一是发掘市场，二是降低成本，卫浴行业也是如此。从市场上“消费升级”、“个性化”等消费者需求出发，通过科(kē)技创新(xīn)，打造满足消费者需求的产品，占领市场，由此而来智能(néng)化、定制助力卫浴行业逆势增長(cháng)，也成為(wèi)企业发展的突破口。

智能(néng)化：产能(néng)扩大和产品升级

卫浴行业智能(néng)化发展趋势下，带来新(xīn)的增長(cháng)点，面对这块市场“蛋糕”的诱人，各大企业已经扩大产能(néng)，投资建厂。TOTO在2018年4月宣布在泰國(guó)兴建新(xīn)的智能(néng)马桶工厂；2018年，惠达卫浴15亿元投资重庆智能(néng)卫浴项目；2019年开年，便传出科(kē)勒卫浴投资了第三个卫生陶瓷生产基地；恒洁卫浴、帝欧拟投资建设智能(néng)卫浴生产项目……各大陶瓷卫浴企业纷纷加码市场竞争。

智能(néng)卫浴产品呈现出在智能(néng)基础上向健康升级的趋势。据调查显示，世界老年人口总数的20%都被我國(guó)老年人口所占据，我國(guó)老年人绝对数量大，发展态势迅猛。这一类消费群體(tǐ)的代表是50岁以上、年纪比较大的人群，他(tā)们有(yǒu)着较好的经济基础和对健康的卫浴的需求。针对老年人的體(tǐ)质和行动能(néng)力，企业生产研发上应该让老年人在使用(yòng)时更為(wèi)方便安全、更适合老年人心理(lǐ)和生理(lǐ)體(tǐ)质的卫浴产品，它可(kě)以是全新(xīn)设计专属老年人的产品，也可(kě)以是在原有(yǒu)的产品基础上添加一些附件以达到方便老年人的效果。

最近几年时间里，國(guó)内的“适老”卫浴产品领域开始崭露头角，其中，欧路莎、HCG和成等卫浴等企业都推出了各自的老年人卫浴产品，老年人卫浴产品越来越受到企业的关注。

另外，2018年欧路莎将品牌定位升级為(wèi)“健康卫浴管家”，已经与台州市委市政府跟我们协会跟南科(kē)大展开合作,研发能(néng)够检测和显示消费者最新(xīn)健康数据的设备，还有(yǒu)许多(duō)品牌的温水冲洗功能(néng)定位在缓解便秘和妇科(kē)问题。

可(kě)以看出，智能(néng)化不只是技术的更新(xīn)发展，體(tǐ)现了消费者的卫浴升级的需求和企业对人们生活的人文(wén)关怀。未来在智能(néng)卫浴大爆炸、大爆发的情况下，智能(néng)卫浴品牌相互“厮杀”不可(kě)避免，但针对不同消费群體(tǐ)的不同健康产品定位，将是一大主流趋势。

全卫定制破与立

在定制的风口上，卫浴细分(fēn)行业全卫定制经历了2018年激烈竞争后，很(hěn)多(duō)企业的定制模式和推广方式趋向成熟，全卫定制的实践成功也成為(wèi)企业销售业绩增長(cháng)的来源之一。2019年各大企业将持续升级定制战略，全卫定制继续成為(wèi)家居定制界的C位。

应运而生的全卫定制让卫浴不再是马桶、淋浴、水龙头的简单组合，而是融入设计、整體(tǐ)概念、功能(néng)实用(yòng)性的空间打造。争夺全卫定制细分(fēn)市场，也是企业谋发展的一条出路。

2018年欧派家居经过终端改造，系统升级和服務(wù)模式后步入成熟期的欧派定制卫浴，2019年将迎来全卫2.0时代。欧路莎将在2019年全面上線(xiàn)深度定制服務(wù)。箭牌不断完善卫浴空间的功能(néng)性，比如增加卫生间的洗衣、化妆、收纳等功能(néng)，多(duō)维度提高卫生间使用(yòng)率。HCG和成卫浴HCG CARE的理(lǐ)念融合不同空间，為(wèi)每个人打造专属的卫浴空间。

在卫生间相对较小(xiǎo)的空间中掀起全面的定制革新(xīn)之路，企业还需要以下升级突破：卫浴空间包含一系列卫浴产品，如何将高品质的产品实现快速地交付，考验企业的对供应链的整合能(néng)力；另外，服務(wù)再升级，家装从前期的设计规划，到施工和安装售后，整个工程较為(wèi)复杂，一系列环节服務(wù)质量需要时时“在線(xiàn)”，才能(néng)让消费者对企业满意。

全卫定制“小(xiǎo)空间”里大有(yǒu)文(wén)章，不只是产品和空间设计这么简单，而是“空间规划+产品+服務(wù)”的综合实力的展现，能(néng)够把握消费者需求，从产品的功能(néng)提升到精神和价值层面，提供高效率、高质量的服務(wù)才是根本。

总结：

现在的突破，预示着未来的格局。借势智能(néng)和定制两大主要风口，我们相信在卫浴企业不断探索和突破中，把握住卫浴行业发展的契机，中國(guó)的卫浴企业大有(yǒu)可(kě)為(wèi)。